中国中煤提出闪耀“SHINE”品牌战略模式，由安全（Safety）、协同（Harmony）、创新（Innovation）、自然（Nature）、担当（Execution）五个词汇组成。煤炭销售运输有限责任公司品牌战略模式与中国中煤一脉相承。

SHINE本意是闪耀、闪光，发音也似“闪耀”，同时也寓意：

——中国中煤源源不断提供优质能源，点亮万家灯火、温暖亿万人民，共享美好生活；

——中国中煤担当能源企业“引领者”，照亮行业发展未来；

——中国中煤实现高质量发展，中国中煤品牌闪耀世界。

图示：中国中煤闪耀“SHINE”品牌战略